Contenu de marque 

 

Contrairement à la publicité, le contenu de marque se caractérise par son autonomie éditoriale (storytelling) et par l’absence d’argumentaire ou de slogan commercial formulé. 

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Le documentaire s’adapte particulièrement bien à cette formule en partie grâce à son potentiel d’authenticité qui répond au besoin d’humaniser les entreprises contemporaines.

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Le documentaire de marque — appelons-le ainsi — transporte le spectateur au-delà d’une bannière déjà connue. Il fait connaitre ses gens, ses histoires et les motivations de l’entreprise. 

 

Enfin, si l’auteur parvient à préserver l’authenticité, il en résulte alors des histoires sincères et touchantes qui rayonnent sur les plateformes numériques.